疫情过后，相信很多人都看到了中国健康消费市场的变化。以前大家买保健品，可能更看重“有没有用”；现在人们谈论健康，话题变成了有机饮食、心理健康、可持续生活。

这一切变化的背后，是一场静悄悄的“品质革命”。

与此同时，曾经充满话题的直销行业，也在告别过去的粗放生长，开始向更规范、更专业的方向转型。

就在这个行业发展的微妙节点，2026年1月1日，一家深耕中国十多年的健康企业——圃美多乐活，宣布了一项重要的人事任命：即日起，拥有28年健康行业经验的陶剑俊，正式出任圃美多乐活（中国）有限公司总裁，全面执掌中国市场战略规划、业务运营及品牌发展等核心管理工作。

这看似是一次普通的企业高管变动，但如果你细品，会发现其中传递的信号，远不止于此。

健康消费的下半场：从“卖产品”到“经营生活”

不知你有没有注意到，身边关注健康的朋友，聊天内容变了。

以前可能是：“我最近在吃某某牌子的维生素。”

现在则可能是：“我最近在尝试地中海饮食，配合一些轻度运动，感觉整个人的状态都好了。”

这种转变很能说明问题，健康消费正在从单一的产品购买，转向整体生活方式的构建。消费者要的不再是一个“解决方案”，而是一套可信、可持续的“生活方案”。

直销行业敏锐地捕捉到了这种变化，但转型之路并不轻松。过去的模式优势，在今天可能成了包袱。如何赢得新一代消费者的信任？如何提供真正的价值，而不仅仅是销售？这些都是摆在行业面前的现实考题。

圃美多乐活这次请来陶剑俊，某种程度上，可以看作是对这些考题的一次回应。

为什么是陶剑俊？他的履历里藏着答案

陶剑俊的职业生涯，挺有意思。作为健康生活领域深耕 28 年以上的资深管理专家，他前20年在跨国公司体系内成长，学会了国际化的管理思维、严谨的质量标准，也培养了观察全球健康趋势的眼光。

后8年，他扎根本土企业，在一线摸爬滚打，真正理解了国内市场的复杂、渠道的多元，以及中国消费者那份独特的、细腻的需求。

这种“前半程看世界，后半程懂中国”的经历，在当下的市场环境里，成了一种珍贵的复合能力。他不只是一个带来“国际经验”的空降兵，也不是一个只熟悉本土玩法的“老将”。他更像一座桥梁，连接着两种不同的商业逻辑和思维方式。

眼下，许多健康企业面临一个共同的难题：既要产品和服务达到国际水准，又要运营和沟通方式足够接地气，让中国消费者觉得亲切、可信。陶剑俊过往的每一步，似乎都在为应对这个难题做准备。

本土化进入深水区：要“融入”，而不是“进入”

很多外资企业都讲“本土化”，但程度深浅差别很大。有的可能只是设立了中文官网，推出了几款针对中国人口味的产品，这算是1.0版本。

更深度的本土化，要求企业从骨子里去理解和尊重本地市场，这就意味着你的产品研发，不仅基于全球数据，也倾听中国社区的声音；你的品牌故事，不仅能全球通用，也能引发中国消费者的情感共鸣；你的服务模式，不仅要高效，也要符合中国人的社交习惯。

从圃美多乐活的任命公告里，能读出他们想往这个深度走的决心。“深度聆听消费者真实需求”这句话，说起来简单，做起来却需要整个组织从上到下的思维转变。

陶剑俊要做的，或许就是推动这种转变。他需要把圃美多乐活在生物科技、营养研究方面的国际优势，“翻译”成中国家庭厨房里、餐桌上的健康解决方案。这考验的不仅是商业智慧，更是文化洞察。

直销行业的价值，需要被重新定义

坦诚地说，过去一些年里，直销模式背负了不少争议。过度的推销、夸张的宣传，让不少人产生了警惕。

但一个行业不会因为争议而消失，它会在规范中进化。现在，越来越多的从业者开始思考：直销真正的价值到底是什么？或许不是那套销售话术，而是它所能提供的、有温度的、个性化的服务和持续的社群支持。

当行业从追求“速度与规模”，回归到“价值与信任”时，比拼的就是真功夫了。谁的团队更专业？谁的产品更扎实？谁的服务更能打动人心？

陶剑俊在品牌建设、渠道创新方面的经验，这时就显得特别关键。他面临的挑战，也是整个行业思考的命题：如何在一个更透明、更理性的市场里，重塑一个行业的声誉和价值？

未来展望：为中国人定制一份“健康生活提案”

中国市场很大，也很特殊。中国人的健康观念，深受传统养生文化和现代科学理念的双重影响。这意味着，成功的健康品牌，不能只是把国外的产品搬过来，而必须做一份独特的“中国方案”。

这份方案，需要把全球前沿的健康科技，融入中国人熟悉的日常生活场景里。它可能是一顿符合营养学的中式早餐，也可能是一套适合在社区公园里完成的轻运动计划。

圃美多乐活提出的“圃式生活”，想描绘的正是这样一幅图景：健康不是一件有距离感的事，而是自然、乐活地融入每一天。

这条路走起来肯定不容易。它要求企业在产品上足够“硬核”，在沟通上又足够“柔软”。但恰恰是这种难度，为真正有耐心、有智慧的企业划出了新的跑道。

写在最后

陶剑俊加入圃美多乐活，表面上看是一个人的职业变动，但背后反映的，是一个行业在时代变化中的主动调整。

这像是一场双向的奔赴：企业通过引入新的领导者，来提升自己理解市场、服务消费者的能力；而市场上不断升级的健康需求，也在推动企业变得更好、更贴心。

未来几年，我们可能会看到更多这样的变化。那些能真正蹲下来倾听、沉下心来做事的品牌，会逐渐被看见、被信任。

健康，终究是每个人最朴素、也最永恒的追求。而如何让科学的健康理念，以一种舒适、自然的方式走进千家万户，需要像陶剑俊这样的“桥梁建造者”，也需要更多企业的真诚探索。

这件事，值得期待。